Frissítve: 2017. február 15.
„Content is king”, vagyis Tartalom a király! Ugye mindenki hallotta már ezt a tán unalomig ismert seo / marketing tételt. És mivel sokan mondják az okosok, ezért hajlamosak vagyunk elhinni. De tényleg igaz?
Azt kell mondjam sok esetben egyáltalán nem igaz! Sőt inkább időpazarlás és pénzpocsékolás. A tartalom marketing nem működik, nem működhet minden esetben – vagy legalábbis messze nem költséghatékonyan. A jó, érdekes és egyedi tartalom lényege hogy felkapott legyen, hasznos legyen az embereknek, meggyőzze őket a szakértelmünkről. Ezen felül beszéljenek rólunk, meglinkeljék és megosszák a tartalmat – végül a keresők is meghálálják az érdeklődést és a fáradozást; ontják majd a látogatókat. Ez szép és jó de ne feledjük, hogy naponta több millió új írás, kép, videó, játék stb. jelenik meg az interneten – így hát igencsak fel kell kötnünk a gatyánkat, hogy ha valami hatást akarunk elérni; nagyon komoly anyagot kell lerakni az asztalra, hogy híre menjen, hatást fejtsen ki.
Ráadásul nagy gond ha azt szeretnénk, ha érdektelen (szemétszállítás), száraz (magas matematika és egyéb furcsa tudományok) vagy kevesek számára fontos (gipszstukkó repedéseinek lefedése) témáról van szó; s abból szeretnénk egy kisebb médiaszenzációt összerakni. Arról nem is beszélve, hogy parányi kis országban élünk, így próbálkozásaink legjobb esetben vihar lesz egy kis kanál vízben; még az érdekesebb témákban vagy anyagokkal is ritkán számíthatunk arra, hogy nagy port kavar.
Meghalt a király, éljen a király!
Keresőoptimalizáló szakemberek szeretik javasolni a blogolást, hisz jót tesz az oldalnak, jön a látogató, erősödik az oldal. Most komolyan – tényleg azt hiszi valaki, hogy egy szobafestő magánvállalkozónak valóban érdemes blogot írnia a szobafestésről? Ki az ördög fogja azt elolvasni? Ráadásul kötve hiszem, hogy rendelkezésre állna az az olvasótábor és ismerősi kör, aki azonnal telerakná a netet ezekkel a publikációkkal és lelkes bloggerek sem fognak csaholva linkelni eme értékes produktumra. Hamar kiderül majd, hogy gyakorlati értelme ennek kevés (nem olvassa senki, a keresőrobotok nyála sem csöppen el e kevésbé ízes falat láttán), ezért egyre ritkábban és egyre gyatrább minőségben kerülnek elő az izzadságszagú szövegtestek. Most komolyan – kinek kell ez?
Természetesen érdemes minőségi tartalmat felraknia a szobafestőnek is, de nincs szükség végtelen szövegmennyiségre. Ízléses design, jól sikerült fotók, esetleg pár minőségi videó elég lehet az összeszedett, helyesírási hibáktól mentes leírások mellett. Bőven elég leírni, hogy mit és hogyan csinál, fölösleges a szót szaporítani. A látogató sem fog eltévedni, s ugye a keresőrobotokat sem izgatja fel a kódexnyi információ az optimális festőlétratartásról vagy az egyéb, semmitmondó blogbejegyzések léte.
A keresők azt szeretik, amit a látogatók: az érthető, letisztult és átlátható weboldalt, sallangok nélkül. És az emberek megoldást, választ vagy információt keresnek, nem pedig fölösleges szócséplést. És a webmesternek sem kell nyűglődnie a fölösleges tartalomgyártással.
6 hozzászólás érkezett: "Tartalom a király – ugyan már!" cikkhez
Szerintem nem helytálló a cikk tartalma.
A gipszstukkó repedések igencsak érdekelni fogják azokat akik ilyennel küzdenek, a szemétszállításról rengeteg valóban hasznos információt lehet írni (szétválogatás, feldolgozás, újrahasznosítás).
Szerintem igen fontos értékes, informatív oldalakat készíteni.
Ebben egyetértek: fontos értékes és informatív oldalt készíteni. De marketing szempontból fölösleges csak azért ontani a tartalmat, hogy legyen. Természetesen ha a potenciális ügyfelünk számára fontos lehet az információ akkor azt érdemes megírni.
Patt, a „tartalom a király” bölcsességet a keresőoptimalizálás kapcsán szokták hangoztatni; ami bővebben kifejtve azt takarja, hogy „minőségi tartalmat kell gyártani, mert az majd automatikusan vonzza a hivatkozásokat és a Google szerelmét”.
A cikk szerintem erre reflektál, vagyis nem azt mondja, hogy ne írj informativ tartalmat a reménybeli vevők számára, mindössze egy SEO-illúzióról mond véleményt.
Aki pusztán tartalommal próbál érvényesülni, annak tovább rontja a helyzetét, hogy a potenciális közönség két messze legaktívabb szegmense a scraper és a konkurencia – akik pedig nem annyira meghivatkozni, mint nemes egyszerűséggel „átvenni” fogják az általad gyártott tartalmat, és köszönik szépen, hogy ingyen munkát végeztél számukra.
Azért SEO illúziónak nem mondanám, inkább arról van szó, hogy bizonyos volumenű piac alatt szóba se jöhet a tartalom marketing, mint hatékony eszköz. Igen sok weboldalon láttam rosszul értelmezni ezt „tartalom a király” marketing tételt. Ez az elképzelés a külföldi szaksajtóból szivárgott át, csak közben elfelejtették sokan, hogy ezek a külföldi orgánumok multiknak és a magyar középvállalkozások felső részének megfelelő méretű cégeknek szólnak.
Attól pedig nem tartanék, hogy lopják a tartalmamat. Hadd tegyék, a keresők is tudják hol jelent meg először.
„SEO illúziónak nem mondanám”
Pedig szerintem az. A minőségi tartalom csak aktív tartalom-promócióval kombinálva hoz érdemi eredményt, anélkül elég rossz hatékonyságú idő- és pénzbefektetés egyéb marketingeszközökhöz képest.
Márpedig a „tartalom a király” szlogen azt sugallja, hogy elég legyártani a minőségi tartalmat, aztán hátra lehet dőlni.
„a keresők is tudják hol jelent meg először”
Sajnos nem feltétlenül.
Saját tapasztalat, hogy egyedi képeket tartalmazó honlapot a Google képkeresőben rendszeresen megelőzték a képeket engedély nélkül átvevő honlapok – még akkor is, ha minden józan mérce (kor, PR, minőség) szerint utcahosszal mögötte lett volna a helyük.
Sőt ha annyira egyértelmű a kereső számára, hogy melyik az eredeti forrás, akkor mondhatnánk, hogy ezeknek a „kölcsönvevők”-nek eleve semmi keresnivalója nincs a találatok között.
Nemzetközi szinten pedig olyanról is lehet olvasni (nem képekre, hanem szöveges tartalomra vonatkozóan), hogy az eredeti forrást ejtették ki az adatbázisból mint duplikált tartalmat – mert balszerencséjére egy nála jóval erősebb oldal vette át a tartalmát. A Google pedig innentől fogva a tolvajt tekintette autentikus forrásnak.
Szóval ezzel „a keresők olyan okosak, hogy úgyis tudni fogják” attitűddel óvatosnak kell lenni – talán ez is megérne egy írást a SEO-tévhitek között 🙂
Természetesen nem árt egy kis promóció is a publikált tartalomhoz – ideális esetben már maga a weboldal annyira erős, hogy a keresők felkapják. Az is szuper, ha sok blogger is olvassa az ember irományait és szépen meglinkelik. De kár, hogy nálunk kevesen írogatnak és még kevesebben linkelgetnek.
Magam részéről még nem igazán találkoztam ezzel a scraper problémával, így csak pár ötlet jut eszembe, hogy hogyan lehet ez ellen védekezni:
-szerepeljen sokszor a brand-ed a cikkben
-linkel a cikkben saját oldalakat
-legyen vízjeles a képed
-kösd google+ -hoz a tartalmat
-rss-be rakj a cikk végére forrásmegjelölést