Melyik kulcsszavakat válasszam?
Az internetes keresőmotorok a kulcsszavak körül forognak. A keresőket használók néhány szóban megpróbálják megfogalmazni, hogy mégis miről is szeretnének részletesebben tájékozódni. Ezek a szavak válnak kulcsszavakká az olyan vállalkozások számára, akik igyekeznek kiszolgálni az adott érdeklődést. Tehát a keresőoptimalizálás egyik első lépése azon kulcsszavak, kifejezések felkutatása, melyre optimalizálni kívánjuk a továbbiakban weboldalunkat. Minden oldal keresőoptimalizálása (seozása) valahol itt kezdődik. Általában a weboldalunk neve, mint keresőszó kedvező helyezést eredményez a keresők (google, yahoo, bing) találati listáján, de ez sajnos nem elegendő. Ezt egy egyszerű fornettis példával szeretném szemléltetni. A “fornetti” keresőszóra természetesen első találatként a cég honlapját kapjuk eredményül. Ennek az oka az, hogy a kereső logikájában a legrelevánsabb eredmény a fornetti keresőszóra a cég oldala. Ez józan paraszti logikával egyértelműnek tűnik, de nem szabad elfelejteni, hogy a keresők nem gondolkodnak. A másik keresőszó a “pékség” alapvetően, azt gondolnánk, hogy a Fornetti biztosan kijön, mint keresési eredmény, de a cég érdemben nem foglalkozott a keresőoptimalizálással és nincs is érdemben a találati listán. (A pékség keresőszóra 1 020 000 találatot kapunk biztosan ott van valahol a fornetti is, de az első 100 találat közt nem található meg, tehát a keresés szempontjából a fornetti nem releváns a pékség szóra a kereső szerint) Tehát a kereső nem is tudja, hogy a Fornetti egy pékség.
A kulcsszavak egyértelműek?
A kulcsszavak sajnos nem mindig egyértelműek, ezért igyekezzünk, olyan szavakat megtalálni, amikre az emberek keresnek. Illetve sok esetben leendő kulcsszavainkat a konkurens vállalat már megtalálta és használja. A fornettis példánál maradva ezek a kulcsszavak: fornetti, palásti, pogácsa, pogi, rétes, réteske, pék, pékáru, süti, sütemény, franchise, franchise rendszer, termékek, fornetti trans, fornetti-trans, rendszer, látványpékség, pékség, hálózat, magyar, eu, kereskedelem, nemzetközi, transzzsírsav, transz-zsírsav, girella, szívbeteg, gyermekekért, alapítvány, fornetti, gyógyítás, gyógyászat, egészség, megelőzés, szív (Ezt a kulcsszavakat leíró listát az oldal forrásának (HTML forráskód) megtekintésével találhatjuk meg, a legegyszerűbben úgy, hogy a forráskód megnyitása után Ctrl+F billentyűkombinációval előhívjuk a keresőt és begépeljük a “keywords” szót és ahol ezt látjuk <meta name=”keywords” content=” ezután találjuk az általunk keresett konkurens cég kulcsszavait. Viszont ez így túl sok és nem minden kulcsszó egyformán fontos. Ki kell választanunk, ezért olyan 3-4 kulcsszót, amit sokan keresnek és abszolút kapcsolódik cégünk profiljához. A fornetti esetében ezek a fornetti, pékség, látványpékség, pogácsa. A megfelelő kulcsszavak kiválasztásához érdemes a Google ingyenes adwords szolgáltatását használni.
Hogyan győződjünk meg a feltételezett kulcsszavak hatékonyságáról?
Keressünk rá azokra a Google-ban, és nézzük meg, hogy hány fizetett hirdetést találunk rájuk. Ha sokat, akkor értékes kulcsszóra találtunk. Ha szinte semmit, az még nem jelenti azt, hogy a kulcsszó nem elég optimális számunkra. Előfordulhat, hogy az elsők között fedeztünk fel egy kulcsszót, sajnos ez ritkán fordul elő.
A cél tehát az, hogy a megértési és elemzési folyamat végén ki tudjunk választani 3-4 olyan kulcsszót, melyre érdemes lesz optimalizálni a weboldalunkat.
Ha olyan kulcsszavakra szeretnénk optimalizálni, melyekre sokan keresnek ugyan, de a konkurencia is hatalmas, akkor érdemes inkább egy keresőoptimalizálással foglalkozó céget megkeresni, máskülönben nincs reális esély a kívánt eredmény elérésére, de erről részletesebben később.
A következő cikkemben a Kitiltást eredményező technikákról olvashatsz – vagyis hogy mit ne tegyünk a keresőoptimalizálás során.
